POP广告是商业广告的一种重要形式，其核心定义和特点如下：

一、基本定义

POP广告是英文"Point of Purchase Advertising"的缩写，直译为“购买点广告”。其核心在于通过广告形式直接关联商品购买场景，利用空间布局和视觉元素促进消费者购买决策。

二、概念范围

广义定义

包括商业空间、购买场所、零售商店周围、内部及商品陈设区域的广告物，例如：

- 店外悬挂的横幅、充气广告

- 店内展销专柜、装饰、招贴

- 店面橱窗展示

狭义定义

仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜及商品周边的广告媒体，如商品包装、店内海报等

三、核心作用

吸引注意力：

通过色彩、图案、造型等视觉元素迅速抓住消费者视线

激发购买欲：创造销售氛围，诱导冲动购买或促使计划性购买决策

强化记忆：现场体验式广告比传统媒体更易被消费者记住

四、发展背景

起源于20世纪30年代美国的超级市场和自助商店店头广告，1939年美国POP广告协会成立后逐渐形成专业领域

五、设计要素

色彩：使用鲜艳色彩提升视觉冲击力

图案与造型：设计吸引人的图形或场景

动作与语言：通过动态展示或简洁有力的广告语传递信息

空间布局：利用黄金视距和陈列技巧优化观看体验

六、分类方式

按功能可分为悬挂式、展销专柜式、店内装饰式等

POP广告通过场景化、体验化设计，在零售环境中实现广告效果的最大化，是现代商业促销的重要手段。