农夫山泉的品牌主张可以归纳为以下核心要素，综合其长期战略与市场实践：

一、核心品牌理念

天然性

坚持使用天然水源生产，不依赖城市自来水，所有产品均来自浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖等优质水源地，通过严格过滤保留天然矿物质和微量元素。

健康性

提供弱碱性天然饮用水，反对添加人工矿物质，认为天然矿物质更符合人体需求，符合世界卫生组织《饮用水水质准则》。

环保性

采用源头建厂模式，减少运输过程中的污染风险，并通过水资源管理、节能减排及社区参与项目实现经济效益与生态保护的平衡。

二、延伸品牌哲学

"我们不生产水，我们只是大自然的搬运工"：

强调对自然资源的尊重与可持续利用，传递绿色消费理念。

"小行动"：倡导通过点滴努力实现环保目标，体现企业社会责任。

三、市场定位与竞争优势

差异化策略：在竞争激烈的饮料市场中，通过"天然、健康"的差异化定位，形成长期稳定的竞争优势。

稀缺资源布局：掌控中国十二大稀缺水源地，保障优质水源供应。

四、消费者价值传递

全程透明：在包装上清晰标注水源地信息，建立消费者信任。

品质保障：通过先进检测设备和严格流程，确保水质符合国家标准。

农夫山泉通过"天然、健康、环保"三位一体理念，构建了从源头到终端的全产业链品质体系，成为国内饮用水行业的标杆企业。